デジタルマーケティングの教科書
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内容紹介
ＭＢＡマーケティングの先を読む！ 「そもそもデジタルマーケティングって何なんだ？」 「具体的に何をすればいいのか？」 と迷っているビジネスパーソン必読の「教科書」 データドリブン＋オムニチャネル 新たなフレームワークと活用法が丸わかり データドリブン：データによって消費者を理解、消費者にアプローチする オムニチャネル：ECチャネルとリアル店舗をシームレスに統合する 「採寸データでアパレルの勝負は決まる」「自動運転で生まれる余暇時間をつかめ」 「Amazon Go での消費者行動変化」――マーケティングの近未来を徹底予測 「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。 デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。 その全体像をお見せするのが本書の目的だ。 【デジタルマーケティングの５つの進化とフレームワーク】 進化１：環境分析―ＦＯＡで未来を定義する 進化２：消費者理解―ＡＩＳＡＳ、ＺＭＯＴで消費者を理解する 進化３：セグメンテーション―「全体から細分化」ではなく「個からの形成」で考える 進化４：チャネル―シングルチャネルからオムニチャネルへ 進化５：プロモーション―「マス」から「Ｏｎｅ ｔｏ Ｏｎｅ」へ
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